摘 要：本文以河南浚县泥咕咕为研究对象，分析其艺术特色和文化特征，并且针对浚县泥咕咕产业化所面临的问题，探索其产业化的发展道路，试图寻找一条有利于发展具有乡土特色的浚县泥咕咕产业化的开发模式，并形成有利于本土民间艺术产业化的创意发展氛围，从而推动河南浚县泥咕咕艺术产业化的良性发展。
关键词：浚县；泥咕咕；产业化
1 浚县泥咕咕艺术概述
浚县“泥咕咕”，2006年被国务院公布为首批国家级非物质文化遗产，泥咕咕是浚县泥玩具的总称，也是浚县人民鸟俗信仰的物化载体，历史悠久，源远流长。泥咕咕因为能用嘴吹出不同的声音，所以形象地称之为“咕咕”。
泥咕咕是在数千年来的生产生活积淀中逐渐演变为成题材为广泛的泥塑产品。当地农民即兴创作，从抓取题材到捏制绘彩，都显示出十分洒脱的随意性和浓郁的乡土气息。浚县泥咕咕发展到现在已有人物、动物、飞禽三大种类一百多个品种。主要有以三国、水浒和瓦岗军为原型的人物；以及老虎、狮子、大象和燕子、斑鸠、孔雀等形象的动物和飞禽。古老朴素、逗人喜爱的泥咕咕寄托了劳动人民对生活的热爱和对未来的希望。
浚县泥咕咕的制作一般有四种形式。一是模具制作；二是手工捏制；三是模子和手捏相结合；四是在泥玩具身上加钢丝、弹簧。艺人们用的泥料和工具都非常简单，就地取材，把村边的黄胶泥挖回家，加水和成泥巴，用木棍捶打几遍，使其变得柔软细腻，如面团一般。工具是一根竹棍儿，削成一头粗一头尖，用以雕画泥玩具的鼻、眼、嘴和身上地花纹，再根据其形状，在不同部位打眼通孔，从而能吹出不同的声音。
泥咕咕的色彩特点是以黑色、棕色打底，再描绘上白土粉、大红、大绿、大蓝、大黄等条纹，大都用原彩色，很少用调和过的中间色。颜色以蛋黄调制而成，能使色彩起明发亮，对比强烈。泥咕咕在造型方面表现大方、概括、洒脱、随意。从敷彩效果上看，古拙而沉稳色彩斑斓而对比强烈，既保留着中国的传统风格，又表现出鲜明的现代感和局部纹样的符号化，其特色使作品美感顿生，很具有民风墟落韵味。
内容丰富、造型古朴、色彩明丽的泥咕咕艺术，以其原生态的民间艺术特征表现出鲜明的地域文化特色，体现着本土民间艺术独特的艺术特征、文化特征和精神内涵，是河南民间艺术传统文化的重要组成部分，传承和记载着中国文化的历史，这些艺术作品是劳动人民劳动和生活的真实写照，其形式和品类直接反映着人们的精神价值和文化内涵。
2 泥咕咕艺术产业化的现状
河南是民间文化遗产大省，民间艺术是河南民间文化遗产的重要内容。随着农业社会向工业社会的转型，民间艺术存在的原始生态环境遭到破坏，民间艺术品失去越来越多的生存空间和文化空间，最终导致一些优秀的民间艺术渐渐消失或成为历史。
我省对泥咕咕艺术遗产进行了初步的保护和开发，也都纷纷采取各种积极有效的措施。泥咕咕艺术作为一种植根于中原人民世俗生活的独特的民间文化，其生存环境的改变决定要想继续传承下去，仅仅停留在人们的记忆中是远远不够的，必须采取有效措施和利用社会各种力量加以保护。
同时，河南各界对泥咕咕传统民间艺术也进行了一定程度的开发利用，将其市场化、产业化。但是在构建过程中，还存在一些问题，比如：急功近利，投资商因周期长而不愿投资或揠苗助长；要不就是人才短缺，缺少既懂文化更懂市场的复合型人才，更需要高素质的经营管理团队；或者就是政府主导与社会、企业的跟进、参与严重脱节；还有文化旅游商品市场发育不良等诸原因影响着我省民间艺术的保护与传承、开发与利用，也制约着相关产业的经济效应。
3 泥咕咕艺术产业化的创意发展对策
从经济发展建设来看，民间艺术产业化发展是社会经济发展的必然，人们越发的认识到民族文化在经济建设中的重要性，开始思考如何将民间艺术逐步引入到产业化的发展道路，使其市场化、商品化，并创造社会效益和经济效益。对浚县泥咕咕艺术产业化的创意发展的对策研究主要表现在以下几方面：
3.1 政府主导、政策支持
民间艺术是国家民族文化的基础而它的传承必须得到政府的大力支持，没有政府的支持，民间艺术往往就会走向停滞。因此政府必须起主导作用，对我省民间艺术进行依法保护，拨付一些抢救资金，对当地的老艺人、技艺传人进行扶持，帮助收集各种相关资料，以便更好的传承各种民间技艺。其次，不仅要对具有特殊才能与技艺“传人”的保护，还要对与民间艺术相关的自然与人文环境加以保护、开发。同时，政府需要加大政策扶持力度，创造宽松的环境，引导社会和企业积极参与，创造一个有利于泥咕咕民间艺术产业化创意发展的社会环境，使其真正成为文化产业的经营主体。
3.2 人才的培养
人才是创意产业发展的核心力量，目前河南省民间艺术产业化的人才还相对短缺，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才的培养，并通过人才引进等方式，吸纳具有高端创意人才和懂文化、懂经营的复合型人才，包括具有高文化素质的旅游产业所需要的人才等。
3.3 增强品牌，注重文化
民间艺术产业品牌是文化含量与经济价值的结合体，品牌有着巨大的增值效应，会带来意想不到的经济效益。打造品牌、塑造形象、强化品牌效应是河南民间艺术产业化发展的必由之路。品牌的创立和营销不仅有助于泥咕咕艺术产业化的创意发展，而且有助于泥咕咕艺术的传承与培植。
文化内涵是决定设计质量的关键，也是促成民间艺术产业化的核心所在。如何体现艺术文化内涵，是我们首要解决的问题，在创意设计过程中，要立足地域文化，发挥地域资源优势，同时结合现代技术，使原生态充分发挥出来，创造出地域特色鲜明、时代气息浓厚的民间艺术精品。因此，充分理解泥咕咕民间艺术的文化内涵，对提高产品的质量和文化品位极为重要，直接影响到产业市场竞争力及未来的发展趋势。
3.4 泥咕咕艺术与本地旅游
河南省乃至全国现阶段旅游纪念品千篇一律。旅游纪念品的最大特点应该是体现当地民俗文化的精华。民间艺术的地域性也决定了泥咕咕艺术最能成为当地旅游的纪念品。我们要在社会需求、文化价值等方面做深入研究，考虑旅游者的心理需求，让人们充分认识到民间艺术在旅游文化中的特殊价值，使泥咕咕艺术成其当地旅游文化的一部分。
4 结语
综上所述，发展民间艺术产业化要处理好文化和科技的关系，充分发挥好本地的文化优势，推进产业升级；要处理好传承和创新的关系；要处理好发展和节约的关系；要通过优化政策、加强服务，吸引更多优秀人才，巩固和提升泥咕咕艺术的地位和品牌效应，希望在不久的将来，真正实现浚县泥咕咕艺术产业化的良性发展。
参考文献：
[1]王毅.中国民间艺术论[M].太原：山西教育出版社，2000.
[2]吕学武，范周.文化创意产业前沿[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[3]郭新生.淮阳泥泥狗艺术探源[J].寻根，2002（02）.
作者简介：张凯雷，男，河南安阳人，硕士，研究方向：艺术设计及设计教学。