[摘要] 本文简要分析了我国体育产业的发展现状和问题，并就此基础上，提出了一些合理化的建议和对策。
[关键词] 体育产业 发展现状 对策
体育产业正成为我国经济发展的新的增长点，社会经济中的地位也越来越明显。但是，我国体育产业发展毕竟刚刚起步，还面临着许多需要解决的问题。因此，我们要深入研究和认识我国体育产业经济的发展，找出体育产业发展中存在的实际问题，做出切合实际的规划策略，使我国的体育事业朝着健康蓬勃的方向发展。
一、体育产业化的兴起及地位
世界范围内的体育商业化趋势于20世纪80年代初期形成。这期间，许多国家传统上由政府或私人组织出资兴办的体育项目从免费向公众开放转变为向参与者收取费用。1984年洛杉矶奥运会改变奥林匹克传统，首次在奥运会举办过程中引入商业运作。洛杉矶奥运会成功地证明了可以将体育作为一项前景广阔的产业来经营。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，体育产业化、市场化程度日益提高，产业领域不断拓宽，发展规模逐渐增大。体育已逐步成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，在国民经济发展中的作用与影响也日益显现。
二、我国体育产业的现状
尽管我国体育产业化有了一定的发展，但与社会主义市场经济的发展，与群众对体育产品和服务需求的增长还远远不能适应。特别是与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在:(1)不具备经营高水平体育竞赛的专业意识和专业经营手段，没有形成自己的知名竞赛品牌，滞后了对体育产业的发展。(2)体育产品结构单一，缺乏市场多元化发展战略。体育产业不单是体育器材、设备和服装的生产和销售，还包括体育竞技表演、体育设施的建设和经营。通过多元化的体育产业发展，来促进我国整个国民经济的发展。(3)商业化运作水平不高。美国由于体育产业发展到相当高的水平，已经完全脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累。而我国的体育产业除通过市场化模式筹集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环。(4)相关产业的潜能没有充分发挥。我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。(5)我国体育人才经营人才匮乏。体育产业人才主要涉及体育赛事运作、体育中介服务和体育用品营销等方面的人才，我国这方面的体育产业人才还远远满足不了对体育产业的发展要求。随着一些国际著名的体育经纪公司进入中国体育中介市场，由于缺乏相应的体育产业经营管理人才，我国的体育经纪公司难以与国外同类公司竞争。加强对体育人才的培养工作已是当务之急；(6)与体育产业发展的相关法律法规不健全。目前，我国只有一部作为体育领域基本法的(《中华人民共和国体育法)，但并不具体，缺乏可行性和操作性，缺乏相应的配套法规和规章。
三、 体育产业创新思路和设想
为了迎接2008北京奥运会，提高我国体育产业的国际竞争力，必须在体制上重点抓住机构、人事、劳资等方面进行改革。只有加大现代体育产业运营体制与健全机制、体制改革的力度，加快改革步伐，才能尽快地建立起符合体育产业要求，适应体育贸易规则新的体育产业发展模式。笔者就此提出几个设想:
1.转变发展模式
我国可以在体育产业中引入资本市场的发展模式。目前我国的体育产业发展模式属于政府管理型，经费主要来源于财政拨款，由于财政行政经费相当有限，制约了我国体育产业的进一步发展。在体育产业中引入资本市场，多方位、多角度筹集资金，鼓励民间资本对我国体育产业的投入，以减少我国体育产业发展的资金不足问题。
2.加快企业技术创新
企业应以市场为导向，提高产品的技术含量，完成体育产业的重组工作，争取建立大型或超大型企业集团，培养增强与国外企业抗衡的实力。深化改革，早日与国际接轨。政府、企业和个人都应从目前的实际出发，并着眼于2008北京奥运会后体育产业国际化发展趋势，重新对我国体育产业定位，及时调整管理方式，建立并完善适应市场经济及产业国际化发展的新型体育管理体制。
3.完善经营手段
我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式，完善我国的体育市场竞争环境，取得较高的体育回报，将所得回报再运用到体育事业的发展中，从而促进我国体育事业和产业的更大发展。提高我国的体育经营手段的同时，还可以对我国体育无形资产加大开发，形成我国自己的体育无形资产，如专利权、商标、徽记使用权、名称经营权、运动队冠名权和广告权等等。
4.培养和造就我国经营管理专业人才
当前，我国体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理人才。国家可以通过加强对现有体育从业人员的培训或者招聘一些懂经营、懂管理的人才进入体育产业队伍的方式来培育和吸引人才。在体育大专类院校中设立体育经营管理人才，为体育产业发展培养合格的体育经营管理人才。
5.体育产业的立法步伐
针对我们目前的政策、法规现状，以及我国2008北京奥运会后对体育产业的影响，政府应调整并完善体育及相关产业的法律法规，并与国际经济相关法律法规相接轨，采取积极措施，尽快制定、出台新形势下体育产业政策和市场管理法规，制定出有针对性的、可操作的应对措施，主动迎接国际给我国体育产业带来的压力与挑战，保障体育产业沿着法制化轨道健康发展。
四、结束语
面对2008北京奥运会，我国体育产业应及时抓住这一历史机遇，进一步调整体育产业结构，积极应对，并针对自己体育行业的特点，在国际市场的相应行业、相应产品中找到自己生存和发展的契机，进而推动我国体育产业在新的世纪里有一个更大的发展。
参考文献:
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