摘 要：当今时代是大众传媒飞速发展的时代，艺术的传播离不开这个环节，倘若没有媒介那么就会影响到艺术的传播和艺术的创造。版画身为一种传统艺术，传播方式从印刷到网络领域已经发生了改变。每一次变化都是一次革新。当代版画艺术传播方式的变化，表明了社会的发展和变化。文章主要阐述版画艺术发展和传播方式的演变，以及版画在传播媒介中的对比选择，以此来探索当代版画艺术在传播媒介的策略分析，这些都对版画的发展和传播有着极重要的意义。
关键词：版画艺术；媒介；传播；策略
中图分类号：J217 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0010-03
版画是一种传统的造型艺术，版画可以在多样的材料中采取印刷制版方式制作版画，可以有限制制作而不作用于原有的艺术价值，由于其特殊的肌理、制作方法和作品表达的深度从而形成一种独特的艺术类别。现代中国版画艺术作为一种视觉艺术也是一种媒介艺术，它的传播方式经过从纸质印刷传播到影视传播、到网络传播变化。每次的变化都影响了版画的发展途径。版画艺术的出现是一种抽象而具体的传达方式，形象的视觉和突破语言和地域习俗的局限，这两者相辅相成，构成了信息的准确性和效率。由于推陈出新的陆续发展，版画具有更自由的创作特色。反映出了创作者在版画創作过程赋予了新的生机和活力的材料特性。
一、版画艺术的发展
（一）版画的起源
版画印刷的起源与印刷术拥有极为紧密的联系。①可以说印刷术开启了版画艺术。版画的历史已经持续了一千年。清末民初时期，具有的机械操作基本特征的机械、光学、电学、化学和现代西方印刷技术等其他新发明被引入中国，直接导致中国的印刷及印刷业务出现了很大变化。由于雕版印刷与中国传统版画密切相关所以版画也已经开始逐渐衰微，并且开始了从依赖于书籍纸质媒介来进行发展传播。
版画最早的萌芽是在1930年，身为作家、革命家的鲁迅发起了新兴木刻版画运动，揭开了中国创作版画帷幕②。新兴木刻版画运动结合时代的要求，鼓励版画运动的独特性和艺术思维品质的雕刻以及公共服务。从一开始，新兴印刷运动由于中国的革命运动被密切监察和禁止，木刻的年轻人使用木材作为革命宣传，紧密联系当时的社会现实，反映了下层劳动人民的痛苦和挣扎，表达了他的理想的人。虽然木刻版画艺术粗糙同时具有西方艺术的风格，但它有很强的感染力，表现了特殊的社会职能。
（二）版画的成长
新中国创办之后，年画运动也早已开始，新年画在解放后是一个最普遍的艺术形式，而且受到了国家的关注，但从传播学的立场分析不可含糊的事实是这一时期的版画自身的发展很完善，保持与广大民众的密切联系，遍布在人群中。
文革期间，传播主要是声音和纸质，例如漫画、海报、传单和各种小报传播无处不在，而且频繁的作品展举行。木刻与漫画的结合，大量的生产和复制，有的用木刻来表达毛泽东的肖像，形成了独特的图式语言。学者认为，文革使中国版画的发展停滞，但在文革期间的媒体所产生的人格模式的崇拜，奠定了现代艺术繁荣的基础。
（三）版画的繁荣
随着文化大革命的结束，进入了一个新的中国社会时期，人们的思想束缚被消除，西方艺术的注入，版画创作发展到了一个新的过渡时期。木刻版画的垄断已被打破，铜板和丝网版开始被普遍的运用在作品中，提高了版画创作系统。国家的艺术机构在新时期的中国印刷协会的发展，具有不可替代的作用③。
（四）版画的现状
今天的时代是大众传媒迅猛发展的时代，随着媒体的发展，大众传媒在当前的生活中占有不可低估的位置，为人们的生活添加了便利，近乎是许多人无法脱离的生活方式，大众媒介的影响力与日俱增，深深地影响了版画发展。④印刷与媒体的关系不仅反映了版画的状况，也反映了当代版画与媒介交叉的发展趋势。
二、版画艺术传播方式的历史变化
由于大众传媒具有许多特点，如瞬间性、及时性、隐藏性等特点决定了其与现代版画的密切关系。媒体作为信息的载体，对现代版画的传播有很大的影响。媒介有效的推广形成在现代版画的发展过程必然有所影响。在版画萌芽期由于社会革命文化传播的要求和其社会功能加上人民的支持力量，媒介作为信息的载体和版画是相辅相成的，然后在版画的成长和繁荣阶段，版画的仍然保留了萌芽期的功能，也有密切的人民群众的联系，各种信息传播，经常举办展览，这段期间推动了版画的发展，版画艺术产生了积极的作用。随后在版画的衰弱阶段，如今的新兴媒体是互联网媒体为主流，版画艺术本体的发展日益收缩的现状，作者的创作逐渐减少，同时由于个人思想的增加，群众想法便逐渐弱化，版画形成了所谓的“边缘”的局面，总的来看人作为媒体基本单位，无疑对艺术前景具有的直接作用性。
对于版画而言，媒介是举足轻重的，并成为不可或缺的因素，艺术的本质在于“客观实在”的本质，材料的本质特征和材料的性质决定了版画艺术的本质。所以我们有不同于版画的其他艺术。可以断言，没有物质就没有艺术形式，人类善于利用各种媒介来表达自己，利用各种媒介传播的可能性。⑤版画艺术传播方式主要有三种：一是平面媒体传播；二是影视传媒传播；三是网络媒介传播。
（一）版画在传统纸质媒介的发展
在传统社会中，人们通过传统的纸质书籍在闲暇时间进行娱乐，但在现代社会，人们用另一种方式来满足人们的精神需求。在传统社会中通过阅读纸质书籍人们审美惯性。然后开始形成连续阅读和反复阅读的心理倾向，特别是一些接受美术教育的人，会继续寻找一些相关的纸质印刷和印刷资料的阅读和欣赏，然后复制和学习。通过图形影像等形式对观众进行视觉激发，有助于增加观众记忆信息。这是一种更径直的艺术传播方式，其传播手段具有长期性。
但是纸质阅读材料毕竟是有限的，获得一本需要的书或小册子是要花一定的时间的。同时纸媒介的传递信息过程中，对于传播者和接收者的两者地位是非常明确的，两者在传播者往往忽略了选择和处理有关观众反应的信息。读者反响的方法仍然是基于古板的信函方式，很少有流行的沟通方式，但由于印刷媒体本身有一个生产周期，导致信息传输周期长，很难达成现代社会领域和快速传输。⑥欣赏版画作品，往往是单向沟通。信息向受众诉求的机遇和方式都较少，基本居于被动地位。
（二）版画艺术在影视媒介中的传播
电影和电视媒体有一种强烈的形象感、存在感和过程感，通过图像，图片，直接向观众展示的感觉，在事件的发展过程中，结合使用的语音，使影视传媒具有高保真、传真、说服力和吸引力。媒介的电影和电视媒体作为新媒体，其存在时间长，它的发展已经积累了大量的无形资源，如著名的品牌栏目和品牌建设的发展道路，这些都是网络所没有的，另一方面，电视也有大量的信息资源和信息网络的无处不在的收集，这使得电影和电视的传输具有一定的发展潜力。
影视媒体信息稍纵即逝，不易反复观看。作为一种特殊的媒体，影视媒体，如果观众不看影视作品（版画作品），所以局限性很明显。
（三）版画艺术在网络媒介中的传播
在以前的媒介时代人们原本只有从书本、报纸和电视上读取讯息，如今在公交车上，地铁上大屏幕只要轻触摸屏，就可以接收世界各地的新鲜消息。如果有人想要发表意见看法，不需要拨打电台或写几页到邮局发送到杂志，发送一个微博就好。近年来，由于互联网的飞速发展，古板的印刷式传输艺术开始发生变化。对于微信这样的沟通工具，其传播速度和传播信息的数量是其优势。但利用微信艺术传播，产生的问题是，一些艺术家的宣扬噱头，为了逢迎大众的口味，⑦不注重工作的成效，甚至自己也不確定作品的好坏，没有艺术的主见，很难产生好的艺术作品，通常同时这些商业信息，让观众很难获得有效的信息。尽管我们必须要承认科技的发展，网络信息可以引导传统艺术，但实际上传统艺术需要根据网络的特点来进行更多的创新和传承。艺术网站平台是一门综合性的艺术，除了供应丰富的艺术资讯资料、艺术家、艺术活动等，还有很多网站推出了线上展示和沟通成为了便捷有效的方式。
网络媒体是当今最流行的媒体，其特点在于快速、互动、信息丰富、易于保存。网络媒体具有的优势主要有三点：
首先，传播的自由。传统的纸质媒介大多都是以天为单位，而进行印刷传播，在时间上传统纸质媒介和网络媒介是不法比拟的。影视媒介方面虽然在时效上比纸质媒介要快但是费时费力，但是与网络媒体相比具有自由快速的特点，可以随时随地发布信息。
其次，就是无限空间的传播。网络边界与区域媒体可以说网络覆盖范围是网络媒体的范围。⑧这是一种基于媒体的网络媒体，是媒体领域最热门的重要特征之一。
最后，就是传播方式的多样性。与传统的媒介相比，网络媒体更多的特点是其传播手段的丰富性。这个功能可以说是革命性的媒体领域也是最吸引人的。
艺术的传播是在对于未知的挖掘，从过去到现在微博、微信等社交软件的出现，艺术传播步入了一条不同于往常传统传播方式的道路，网络时代资讯过多，问题接踵而至。例如，人们就会记忆混淆于庞大的内存信息中，其本身的缺点：第一缺乏严谨，第二缺乏深度，第三缺乏权威。
三、当代版画在传播媒介中的策略分析
（一）版画的媒介传播是版画传播方式的进化
从中国雕刻艺术的发展趋势看，当代版画介入新媒体是一种必然的趋势。版画是一种独特的艺术，有自身独有的艺术语言和表现手法。版画通过媒介的传播，已成为一个艺术媒介，作为艺术媒介，版画语言和媒介语言的融合；是艺术美的升华和美丽的形象。可以说版画的出现和发展媒介是一种版画传播方式的演变，是视觉传达艺术的发展。版画与视觉传达的融合带来了彼此的最佳，给观众以更刺激的感官和视觉体验。
媒体艺术已成为最突出的艺术发展趋势，图像已成为满足人们的需求基础，作为今天的艺术生活的一部分，各种艺术借助图像传播是不可避免的。版画艺术是人类情感生活的艺术表现，从艺术家和观众的当下角度看，真正的精神交流是版画表达方式不可缺少的。版画除了具有一般艺术活动的普遍规律和共性，以及媒介内容的限制外，还具有结构的特殊性。艺术家作品丰富想象力赋予了艺术家视觉生活。根据观众和版画创作越来越多的传播市场的现状和发展趋势的需要被重视和加强。
在版画艺术领域，版画的传播有不容忽视的作用。版画作品的创作，只有通过沟通，才能与受众沟通；只有与受众沟通，才真正成为社会的存在。一个作品可以不断传播，在媒介中得到验证，所以它能被保留；反之，如果中断传输，它就失去了它的社会存在价值。任何通信都必须有信息源和信息接收者，缺少哪方，传播是不可能的。随着版画传播，它必须有艺术家和观众，而双方也分享绘画审美。这意味着画家和绘画欣赏者要实现对绘画的共同理解和理解，唯有这样，双方才能传达情感和思想信息，受众者才能接受来自艺术家的信息。⑨
（二）版画艺术与传播媒介关系分析
版画离开传统纸质传播媒介后，其成长经历是一种“非线性”，其传播特性减弱，越来越小；传播特性变为普遍化。虽然观众是从数字网络信息的主要渠道获取信息，但他们并没有彻底舍弃其他技术信息的传播。另一方面，版画艺术创作的“非线性”以各种方式促进了传播技术“线性化”状态产生。
倘若从现代版画的制作和传播媒介阐述双向关系，从当代版画艺术的受众出发，如今传播媒介则是从受众向艺术出发。在这种双向互动，较小的版画创作经由热门大众化的传播迅速增添其社会感染力。⑩在1930年代初期，木刻运动的版画艺术创作便是逐渐从传统印刷墨守成规的复制传输功能脱离，通过印刷技术，让观众认识到中国木刻运动早期作品艺术风格的多元化和特性化。中国的木刻运动随着通信技术发展，经过出版、展览相结合的早期版画艺术创作也打破了以往高尚和普遍的对立，卓越和公共的对持，开始使用运用批判手法，通过流行文化和艺术交流为主的一个新的探索。
（三）版画艺术在当前传播媒介中的方法
社会正在经历一种微妙的、真实的、彻底的变化。仅仅十年，网络媒体在传播媒介中取得了核心位置。在文化、艺术、经济、社会等领域迅速变化。直到今天我们已经发现了一些报纸实体不再订阅，因为它已经不再是主流，我们将在网络媒介上寻求新闻在虚拟网络空间的电子版本的报纸。我们通常可以通过网络圈来了解朋友们的最近生活。网络媒体的传播具有强大的功能，在当今的网络这一媒介已然是不可或缺的主流媒体之一。
版画艺术应积极利用当前流行的网络媒体，现在全球村的概念已经是家喻户晓，人们认为观念的解放便于多元化文化艺术的探讨和宣传以推动艺术的成长。版画创作者能够运用新的传播机会，利用微博公布自己的作品和展览信息，与对艺术有兴趣的受众交流互动，严谨分析和欣赏作品的美感，表现作者的艺术观。艺术具有展现自我和修养身心的作用，具有“心灵艺术”的特征。这说明了版画的创作者是具有主导性的，面临不同的方向时，他会处于不同的思维中，他的艺术会给他一种多样的感觉。新的艺术传播方式使得版画创作者变为一个媒体，多维度，多样化，以显示版画的创作历程和成果。
网络使世界变得如此紧密，借助网络的良好传播孕育了深远的影响，引起许许多多的思考。由于媒介与互联网的迅速发展，许多版画创作者利用媒体来推动艺术作品。如今的传播形式可以唤起观众的审美情趣，促使观者集中审美，观察版画内容，理解作者的传达的思想。目前，各种网络圈子BBS和检索引擎为众多艺术家提供了自己才华的平台。不管是版画这种传统艺术的展览，还是新的理念和影像的传播，都在很大水平的发展起来。整体版画艺术的发展不忘了传统传播模式的开发和利用，新兴的网络媒体使得版画艺术更加繁荣。
四、结语
版画这种艺术形式承载着历史的内涵和表现方式，接受的方式是由版画和现存的社会环境所产生的。在不同的历史时期，版画的社会地位和生活方式有很大差异，这种社会地位和生活方式往往对作品的内容和表现产生反应以形式。人作为社会的基本单元，毫无疑问，对版画的发展最直接的影响。无论是复制品还是创意版画，都是版画艺术的一部分。实用版画艺术性别和艺术素质和特殊属性必须重视。从每个阶段可以看出，中国版画的发展与传播可以在1000多年的复制阶段证实，它的发展和转移与印刷密切相关，因为印刷具有“复制”和“复数”的特点，在中国传统的现代印刷业之前，印刷业的发展已经打印出了图像复制直是传统印刷业的重要組成部分。虽然复制版画没有实现独立，但借用印刷业的发展，密切依赖于印刷传播企业，作为“印刷品”广泛传播。版画身为发展历史不久的一门艺术，其发展和传播的第一主受政治和现实的影响，曾经作为宣传工具，发挥着不可替代的作用功能及其传播在人民群众中的影响相当广泛。然后主要由西方艺术趋势以及艺术市场化的影响，各种不同群体相互呼应。个人化和学术化发展方向，慢慢形成为“学术、精英”的大学版画。另一方面版画在艺术市场上进入状态缓慢，与油画、国画市场火爆相比，印刷市场还远未成熟。
从版画发展史和版画传播史的各个时段来看，始终与人的关系息息相关是一个非常主要的特性。如果逆向思维，人们对艺术的理解总是影响版画的发展和传播。版画从技术角度分析是一门错综复杂的艺术，会出现很多人对版画的认知含糊。古代复制版画广泛作为“印刷品”已经成为历史，对于今天的大部分人，了解版画主要是从“文化大革命”前后的木刻作品和水印木刻版画作品，版画很容易被误认为是用作宣传印刷品，因此不能依据不同版画的特征理解和读取版画。作为高校目前版画的主要组成部分，学术和审美崇尚也有普通人差别较大。
中国版画发展史上具有非凡的，然而如今也面临着新兴媒体的冲击和寻求发展之路。结合中国版画的传播情况和媒介的替换对版画发展的优劣，对版画在如今的社会中如何更好的发展，具有积极意义。
基金项目：重庆市2016年研究生科研创新项目 《当代版画艺术传播媒介策略的研究》，[项目编号：CYS16209]；四川美术学院2016科研项目《版画艺术与印刷设计语言的拓展研究》[项目编号：16ky04] 成果。
注释：
①张树栋.雕版印刷技艺溯源与辨析[J].中国印刷，2013（08）.
②董宁宁.鲁迅文艺精神与中国现代版画发端[J].云梦学刊，2012（03）：97-100.
③宋成龙.中国绿色印刷产业发展战略研究[D].北京：北京印刷学院，2015.
④杜昱兴.大众媒介对艺术传播的影响[J].西部广播电视，2015（06）：33—34，46.
⑤刘然.新媒体艺术研究[D].济南：山东大学，2009.
⑥夏洪波.数字媒介与纸质媒介比较研究[D].济南：山东轻工业学院，2009.
⑦钱琦.浅谈中国近现代绘画传播方式的演变[J].美术教育研究.2015（14）：42-42.
⑧刘奇伟.电视媒体在网络时代的话语权[D].南昌：江西师范大学，2004.
⑨李勇.略论全球化语境中绘画的信息传播[J].黑河学刊.2010（09）：54-55.
⑩辜居一.关于当代版画艺术创作与应用传播技术的研究与实践[J].美术观察，2013（09）.