【摘要】：随着印刷科学技术的发展，它所涉及的领域越来越广，在印刷技术的发展进程中，印刷方法有多种，方法不同，操作也不同，印成的效果亦各异，传统使用的印刷方法主要是以印刷的版面结构划分为平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和孔版印刷四大印刷方式。而数字化印刷业的逐渐发展也给印刷行业的未来发展趋势增添了更多可能。本文就印刷行业的现状和发展趋势进行了探讨。
【关键词】：印刷行业；现状；发展趋势
引言
如今一提到印刷技术很多人的第一反应仍是凹印、凸印、平印、丝印四大传统印刷技术。然而，随着信息技术的不断发展数字技术也融入到了印刷领域.数码印刷可以弥补传统印刷的很多局限，其应用范围越来越广甚至在某些领域已经取代了传统印刷。由于数码印刷具有操作简单、速度快、每张可变的优势.令其在短版印刷、个性印刷、可变数据印刷等商业印刷领域中所占的比例越来越大。那么拥有巨大数量的中国传统印刷企业如何去应对数码印刷所带来的竞争呢？
1中国传统印刷现状分析
随着我国现代化建设的逐步推进，印刷业也曾出现过蒸蒸日上，呈现出一片大好形势的鼎盛时期。但同时，中国印刷工业经过近20年的飞速发展开始有了陷于瓶颈的感觉。一方面是印刷工业产值的快速增长。2001年全国印刷工业产值1799亿元人民币。2007年已经跃升至4400亿元人民币，是2001年的2.44倍，而到了2010年，印刷工业总产值已突破6500亿元。但另一方面，印刷企业盈利能力普遍下降，工价持续下滑，从业人员收入低于社会平均水平，尤其是在书刊印刷业方面，电子书来势汹汹，网络阅读进一步普及，印刷工价低，印刷订单少，人力成本增加，用工愈发困难，印刷步入微利时代。同时，作为印刷相关专业人员，我们也可以清楚的了解到一方面是已经进入围城的印刷同仁大声疾呼生产能力供大于求，在部分地区甚至出现印刷企业纷纷倒闭的严重状况。尽管这也是市场竞争的必然现象。随着互联网、手机、电视、电子书等新媒体的出现，人们习以为常的依赖于纸质媒介的生活发生了巨大的改变。同时，20世纪计算机的发明带来的对传统印刷术的挑战，数码印刷这种崭新的生产方式对传统印刷行业的进步造成了巨大的攻击。其三，我国制造业面临很大的生产成本上的压力，传统印刷业也不例外，而且还面临着出版社和其他客户要求继续降价的压力。除此之外，还有周边低劳动力成本国家带来的挑战以及处于市场经济初级阶段社会诚信的缺失带来的损失。但另一方面是地方政府对新辟印刷工业园区依然乐此不疲。而此举到底能引进多少印刷企业、市场究竟在哪里，可能他们心中并不十分清楚。当然，并非仅是中国的传统印刷面临如此挑战，全球印刷业走向也大体一致。
2中国传统印刷的发展趋势分析
面对行业本身存在的问题和数字出版业对传统印刷产生的影响，越来越多的人会问：传统印刷业是否已穷途末路，其实，情况并非如此。在过去10年中，全球印刷量稳定增长，印刷产值一直维持在5000亿美元左右。从国内的情况看，近几年来印刷业产值也是稳中有升。众所周知，由于准入门槛低，中小企业多，经过一段时间的低水平盲目发展，印刷业出现了严重的产能过剩。此外，印刷企业之间竞相压价，导致一些企业困难重重，影响了整个行业的发展。这也是中国传统印刷处于困境的重要原因。现在，首个印刷业国家环境保护标准—平版印刷标准已经出台。国家新闻出版总署对3年内中小学教材实现绿色印刷，5年内全部出版物实现绿色印刷等都提出了相应的要求。也就是说，5年以后，这个标准将成为一道门槛。面对着各种新兴技术的挑战，中国传统印刷业将在相当长一段时间内并不会消失。数字化转型是中国传统印刷业生存和发展的关键。从大方向看，数字出版是出版业发展的趋势和方向。在我国，虽然传统印刷在相当长的时期内会继续存在和发展，但其也必须不断进行数字化改造和提升，不断进行内容和形式的创新，以提升自身影响力。因此，进行数字化转型和探索高新印刷技术是传统印刷生存和发展的关键。首先，所有传统印刷企业，都必须认真研究和分析印刷市场、印刷技术的发展趋势，根据自己企业的战略定位、市场细分，认真研究和思考并不断调整自已的发展方向和战略，扬长避短，赢取更大的发展。通过数字化转型和发展，传统印刷数字化转型的首要任务是实现印刷数字化，同时发展数字印刷和高新印刷技术。实现印刷数字化，印刷内容数字化，印刷生产过程数字化，印刷经营管理数字化，印刷设备数字化。其次，还要基于数字印刷技术的发展现状，发展数字印刷，以满足长版、短版印刷和个性化印刷市场发展的需要。再次，我们也必须认识到，随着高新技术在印刷行业的广泛应用，印刷业务的范围在不断扩展，印刷业也面临着更多的发展机遇和更大的发展空间。发展高新印刷技术也刻不容缓。一个完整的综合型印刷企业应包括“媒体内容开发和管理”、“印刷介质信息产品的生产、加工”和“流通及服務”三大部分。因此，印刷全过程的数字化也应该是这三大部分的数字化。专业的印刷企业，应根据自己的具体业务情况有针对性地进行转型。除此之外，在数字技术迅速发展和逐步普及的背景下，还必须坚定数字化转型的信心。传统出版企业，应充分利用内容资源优势，转变发展方式：加快向信息技术、创意设计、加工服务三位一体发展的步伐，加快由单纯的被动加工生产型向主动服务型转变。还应通过强强联合、资产重组等方式，努力将自己建设成具有世界影响力和竞争力的大型综合型出版印刷企业或集团；不具备条件的印刷企业可向专业化方向发展，成为具有竞争力的中、小型企业，或主动加入大型企业或集团，以求共同发展。最为核心的是，印刷业还将引进和培养既懂印刷和出版、又懂数字技术的复合型人才，鼓励相关人才适度交流，以加快印刷企业的数字化转型。数字印刷已经成为印刷发展的重要方向之一。但数字印刷和网络服务都不会也不可能取代传统印刷而只是增加传统印刷商的服务项目使之更有效地为客户服务。在可以预见的时间内或在相当长的时间内，数字印刷还只适合小批量印刷和按需印刷。传统印刷适合印刷量较大的印刷。数字印刷和传统印刷的适用范围不同，谁也不能取代谁而只有两者相结合，取长补短，才有更大的发展前景.
结束语
现在印刷企业的利润不再单单来源于印刷，还可通过印刷以外的服务获得即增值服务。这方面的典型就是国内的雅昌集团其”传统印刷+现代IT技术+艺术品经营“经营模式使其在短短十几年间获得了巨大成功.让数字技术与传统艺术相结合为自己创造了最大的价值。
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