摘 要 伴随互联网技术的日新月异，新媒体技术逐渐走向成熟。人们表达自我的方式得到极大的改变，网络平台用户更是表现出了极大的参与热情，展现出了新的传播特点。文章以新媒体时代下“网红”现象为研究内容，在分析“网红”定义、发展历程的同时，对“网红”现象中存在的问题进行分析，并给予规范性的应对措施，从而更好地促进这一新的经济现象的发展。
关键词 新媒体;网红;传播发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0069-02
随着信息技术近些年来的飞速发展，新媒体逐渐成为最具发展潜力的，在信息传播领域影响巨大的主流媒体。根据中国互联网新中心发布的第42次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月30日，我国互联网普及率为57.7%，网民规模达8.02亿，网红粉丝总人数达5.88亿人。在“人人都是传播者”的时代，一些区别于明星的草根代表“网络红人”迅速占据网络，并拥有数量可观的粉丝群体。从最初的安妮宝贝，到微博原创视频博主papi酱，再到现在风靡全网的抖音温婉，“网红”现象出现已久。不仅对青少年的价值观与道德观产生了潜移默化的影响，更是在一定层面引导了社会大众的审美趋向认知。与此同时，由“网红”现象引发的“网红经济”也值得关注与思考。
1 “网红”的定义与发展历程
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人[1]。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
“网红”的发展历程一般总结为四个阶段[2]，最早出现于互联网初期时代网络文学作家等一类群体。通常善于与文字结合并以文章连载的方式，借助BBS、博客、贴吧等传播途径传播，代表人物有安妮宝贝、郭敬明、宁财神等。随着图文时代的到来，“网红”的发展历程步入第二个阶段，在这个阶段中，网红发展逐渐趋于个性化，在人人网、天涯社区涌现出了一批草根红人。相比于文字时代，图片时代的网红变现手段与炒作手段也趋于成熟，网络推手和推广公司也相继出现。2009年，伴随新浪微博正式上线，一大批“大V”、意见领袖横空出现，也让网红的发展获得了新的突破。由此，“网红”的发展进入第三个阶段。微博的出现改变了人们交流互通的方式，为信息传播领域带来了前所未有的变化。“大V”粉丝数量巨大，更是在话语权方面有着相当大的影响力，甚至可以在一定程度把控网络言论及舆论导向。在这个过程中，舆论环境也正在发生着深刻的变革。现如今，伴随着新媒体技术的逐渐成熟，互联网进入宽屏时代。“两微一端”、短视频、直播类App的出现，让网红的发展迈向新的高潮。在“人人都是传播者、评论员”的时代，网红的面貌变得更加多元和商业化。从“淘女郎”到“游戏主播”再到“2016年全网第一红的papi酱”[3]，新时期的网红已经迈向了多元化的发展。这个阶段的“网红”产业规模不断扩大，多领域、新变现的形式不断更新。MCN机构更是成为了网红经济产业链的核心，发展速度尤其迅猛，职业网红成为了一大选择。此外，借助微博与其他平台共同运营，提高了内容的传播效率，也增加了内容的傳播方式。
2 “网红”现象传播存在的问题
受众需要的是一个清澈、主流、传播正能量的网络环境。但在“网红”现象传播的过程中，确潜在地显现出了一些诸如“审丑”、商业炒作过多等问题。
1）“审丑”现象严重，内容过于低俗。曾几何时，那些令人震惊、无厘头的“雷人用语”充斥着网络语言环境。伴随着“凤姐”“芙蓉姐姐”等草根红人的爆红，“丑”字开始了它新的价值意义所在。不需要任何掩饰，甚至可以极其自信的将自己的“丑态”展现于大众眼前，社会因此进入到了一个“审丑”阶段。
在这场“审丑”风波中，网红们表现出了强烈的颠覆性、哄闹性与大众性。他们顺其自然的将“美”驱逐出境，为了成名，夸张的展示自己的丑态，没有形象、尊严与道德一说。“吃大盆金针菇”小视频、MC天佑那首喊麦神曲《一人饮酒醉》，曾风靡大街小巷，无论是坐在教室里上学的同学，还是穿梭于写字间的白领们都会流利的说出“老铁，没毛病，双击666”。这些内容质量低俗的文字、音频、视频，正在侵占受众的日常生活。尤其是对青少年的思维发展，三观形成有着一定的阻碍。什么是美，什么是丑，哪些信息值得弘扬传播，哪些信息传播应该被阻断，已然没有了明确的界限。
2）网红自身商业炒作过多，个性化内容较少。网红的发展离不开个性化内容的支持，一个网红如果没有自己的独特的个性或是引人注目的传播内容，那就很难吸引住大众的眼球，从而扩大自己的粉丝数量。
目前看来，网红自身商业炒作过多，买热搜、水平的现象层数不穷。12月5日，一则穆雅斓倪凯杰的分手视频持续占据热搜榜首，半天过去，热度持续不减。点击详细内容，仅仅是穆雅斓剪辑的一个关于二人合照的短视频。很难想象，如此一条没有内涵意义的视频，竟然会持续占据搜索榜首。但伴随着搜索次数的增多，穆雅斓、倪凯杰的粉丝关注量也在直线上升，由于好奇心的吸引，网友可能更对二人的交往历史进行追踪，从而进行关注。但值得思考的是，难道受众需要接收到的信息单单只能围绕网红的私生活吗？网红在传播信息的同时，是否可以传播一些积极正能量的信息内容呢？这样不仅可以使自己的知名影响力得到更好的提升与蔓延，更深层次意义来讲，也是对整个网络舆论的一个正面意义的引导。
3）网红自身素质有待提高。近日，斗鱼一姐陈一发因2016年在网络上的一些过激言论，遭受到了平台的制裁。其实，这已经不是第一次陈一发在网络上说出的话让人无法苟同，更有网友爆料，她曾在地铁上偷拍露点的陌生人。在互联网高速发达的今天，我们每一个人的一言一行，发表过的立场都是“记录在案”的。或许这一次陈一发的爆料是有着一定的幕后推手，但是不可否认的是，她终将对自己曾经的一言一行进行买单。
在一些直播类社交软件中，也有不少主播凭借着自己的个性特点收获了大批粉丝。但是近一两年来，陈一发、冯提莫等知名主播相继卷入偷税漏税的风波中。不可否认，网红经济在一定程度助推了网络经济，但是部分网红的素质确实有待提高。加强自身道德素质修养，传播正能量的信息，才是每个网红应该学习和注意的。
3 “网红”现象存在问题的对策
1）媒体要进行正确的舆论引导。在“网红现象”充斥着互联网络的今天，更多的是需要媒体勇于承担自己的责任，多各个方面引导正确的传播舆论。一个负责任的媒体，应当有一个正确的价值观、道德观，帮助大众辨析什么是优良的作风，什么是应该摒弃的习惯。引导大众吃苦耐劳，勤俭质朴，踏实勤奋，用双手和汗水迎接灿烂的明天。同时，对于一些负面的“网红”现象，要加以过滤和屏蔽，做好把关人。阻断炒作、内容低俗的网红们传播发展的空间，还网络环境一片祥和、淡薄的热土。
2）网民要普遍提升审美素质，加强道德修养。“网红”之所以会红，是因为有其追捧的粉絲群体。这些粉丝时刻被“网红”身上的特质所吸引，可能是其外型，也可能是其传播的信息。因此，作为传播者的网民群体来讲，要全面提升审美素质，明辨美丑。要有明确的是非观念，遵循中华民族传统美德，摒弃拜金主义[4]，从自身做起，传递正能量的信息。此外，更要时刻加强自身道德修养，提升个人素质，在传播舆论的同时，要时刻注意自己的一言一行。这不仅仅是为创造和谐的网络空间做贡献，更是为青少年的发展提供一个正确的价值观引导。防止他们被“网红”浪潮吞没而迷失自我，放弃培养积极正确的人生观、价值观。
4 结束语
“网红”现象还能持续发展多久，我们不得而知。但由于“网红”传播现象映射出的问题却值得我们思考和关注。拥有独特人格魅力，内容质量高且饱含正能量精神，才能好更好的净化网络环境。同时对其自身的发展也能更为长远。
参考文献
[1]孙维.浅谈新媒体时代下的“网红”现象[J].今传媒，2017（6）：40-41.
[2]敖鹏.网红为什么这样红？——基于网红现象的解读和思考[J].当代传播，2016（4）：40-44.
[3]韩笑，恽嘉欣，王爱玲.“网红”报道的新闻框架研究——以“papi酱”为例[J].今传媒，2016，24（12）：57-58.
[4]周梦媛.社交媒体下的“网红”群体解读[J].传播与版权，2016（10）：104-106.
作者简介：李鹤阳，吉林大学新闻与传播学院研究生在读，研究方向为新闻与传播。