数读国庆70周年阅兵，电视媒体迎来高光时刻

主题，从早间7：00起CCTV-1综合频道直播关注度即开始攀升，9：50庆祝大会开始，关注度再度迎来飙升，阅兵式结束后频道收视仍保持高位，38%的观众继续观看晚间联欢活动，平均每电视终端收视时长达到了3小时31分钟。此次阅兵中，陆军、海军、空军、火箭军和战略支援部队部分新型武器装备受阅，集中展示70年来国防科技工业发展水平和军队建设巨大变化，东风-41核导弹等众多新型装备集中亮相获得举世瞩目。在庆祝活动带来的众多热议话题中，“大国重器”的亮相最为牵动人心，在电视直播端收视热度同样如此。10：43空中护旗梯队拉开了阅兵分列式的序幕，32个装备方队隆隆驶来接受检阅，约50分钟的阅兵过程中，关注度仍保持攀升态势，11：33童声领唱《今天是你的生日，中国》成为此次庆祝活动最高关注度的画面。

阅兵背后的用户收视特征：

北方用户更倾向央视直播，

上海用户忠爱本地卫视

阅兵式收视表现也反映了各地观众在电视媒体与新媒体、央视频道与卫视频道间的选择偏好。从CCTV-1综合频道阅兵式直播29省关注度来看，北方地区观众更倾向通过电视直播看阅兵。CCTV-1综合频道直播关注度TOP10省份主要为华北、西北省份，京津冀首都圈对阅兵式最为关注，其中北京用户央卫视频道阅兵直播总计市占率高达98.79%。海南直播关注度也进入TOP3。上海、江西、浙江、广西四省份CCTV-1综合频道直播关注度相对较低，也均在24%以上。

在频道偏好方面，也体现了鲜明的地域特征。以北上广三地为例，北京地区CCTV-1综合频道号召力显著高于其他频道，市占率高达84.01%，卫视最高市占率不足1%;而广州、上海用户则对本地卫视有着明显偏爱，广州地区CCTV-1综合频道占据72.5%的市占率高地的同时，广东卫视仍进入央卫视频道前5，获得2.1%的市占率，上海地区东方卫视市占率更是高达10.3%，排名仅次于CCTV-1综合频道。

强势拉动轻度电视用户回归，

18-24岁用户比重提升

国庆盛事除凝聚电视媒体常态用户目光，也将大量电视轻度用户拉回电视机前。以CCTV-1综合频道在9月的常态收视家庭为参照，收看阅兵式直播的家庭中25%专程为阅兵而来。阅兵引流用户中，64.3%为周开机时长15小时以下的电视轻度用户。

在以往对智能电视用户的解析中，酷云互动发现，智能电视用户年龄主要集中在18-44岁，其中25-34岁的青年人占比35.1%，青年人正在重新回归电视大屏，主宰智能电视的还是青年人。阅兵引流用户年轻化特征则更加鲜明，与频道常态用户相比，CCTV-1综合频道9月常态用户中18-34岁用户占比54.0%，而阅兵引流用户在这一年龄区间比重上升3.3%，其中18-24岁增幅尤为突出。此外，在地域分布上，广东、湖南用户常态时期对本地卫视偏好显著，十·一当天也大量向央视频道集中，占比较9月常态明显提升。

回顾国庆阅兵收视数据，足以得见虽然如今用户触媒行为呈现多元化、碎片化，在大众化、主旋律传播领域，电视媒体仍有着不可替代的优势。电视+互联网将年轻用户拉回客厅，未来随着5G浪潮来袭，5G+8K落地将再度提升用户视听体验，賦予电视大屏新的活力。

（作者单位：酷云互动）

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